【摘要】 任何长期的行业发展都有基本的周期性规律,手机属于典型的技术创新周期性行业。要相对行业趋势进行判断,就必须遵循行业周期性规律。今年智能手机销量增速开始放缓,市场天花板开始……

任何长期的行业发展都有基本的周期性规律,手机属于典型的技术创新周期性行业。要相对行业趋势进行判断,就必须遵循行业周期性规律。今年智能手机销量增速开始放缓,市场天花板开始出现,要想往前走我们必须对现有的逻辑进行整理,而从趋势性来看手机行业呈现竞争提升新的一个台阶趋势,同时竞争多元化态势。

手机

功能创新大周期结束

手机类产品属于个人消费品,随着摩尔定论的发展已经从早期的高帅富玩具变成了人手一部。实际上手机与武功很像,讲究一个境界,境界越高的武功自然威力越大。综合来看手机遵循”功能、体验、情感、潮流“四个层次,每一个层次代表着产品竞争力更进一层。

功能:这个是产品的基础,在任何阶段都存在。功能早期属于人无我有,在功能竞争时代其他的外观、品牌都可以往后考虑。早年摩托罗拉是手机的缔造者就是单纯的功能竞争时代,你没有的我有。

体验:进阶到第二层的时候手机的功能已经被发觉殆尽,你屏幕大我也屏幕大,你有的功能我也能做出来,创新开始变得困难。这个时候就需要在体验上下功夫了,从UI/UE的交互设计,屏幕的清晰度,背面的手感开始被用户所关注。这个阶段苗头从2012年出现,今年达到了顶峰。当然,这个阶段你做的仍然是一款产品。

情感:当硬件软件的体验达到一定的水平之后同样停滞不前,这个时候就是情感因素左右了。一整套完整的交互不仅要让用户在每一天的使用中在脑海中根深蒂固,还要不经意间用一些细节来打动用户。比如说即使你已经使用了iOS很多年,长按Apps后图标的抖动仍然能引起你的悸动。这部分很抽象,但是如果做到了那就是做生态系统级别的公司。

潮流:其实我还有一个词来描述就是”社交“,这也是产品的最高境界。这个时候产品就是一个”图腾“,一个”标签“,你拥有了心里就会给自己一个标签,别人也会给你一个标签,这个时候你就是潮流的一份子。打个比方,我相信99%的人买iPhone 6都会发个朋友圈证明一下,无意间你就是把iPhone 6作为一种潮流。达到这种级别的产品就是全球顶级的科技公司,高处不胜寒。

为了避免广告,四种形态对应的手机品牌我就不说了,大家自己领悟。今天我要告诉大家从今年开始手机行业的竞争形态已经从功能升级到体验阶段,功能类竞争对着上游半导体厂商解决方案的统一已经结束。半导体行业在摩尔定律下,出现的是性能的突飞猛进,2010-2013短短三年时间,就完成了单核、双核、四核、八核的跃进式发展,高通MTK垄断手机行业的解决反感,造成绝大部分手机硬件配置雷同,功能差异化已经不存在。

相信任何关注手机行业的人都可以发现,从今年开始,所有的厂商都开始在手机的外在内在下功夫。从一加手机刘作虎发布会上那句“手感太TMD爽了”和CM合作出系统,到小米4发布会上喋喋不休讲了一个半小时的“一块钢板之旅”配合MIUI V6,再到罗永浩锤子发布会的“质感棒极了,工匠设计”以及Smartisan OS的细节体验。手机厂商在“体验”的下功夫的绝对是历年之最,而这种竞争形态将会持续2-3年时间直到新的创新周期开始。

大潮流之下,并非所有的厂商都动作一致。在体验时代背景之下,厂商也有自己的小趋势:

在体验中的功能创新

手机每年出货量已经达到2亿部,这么大的体量下需要的是多元化的发展。有一类厂商选择的方法就是在体验中继续寻找功能亮点。例如从不跟国际厂商正面交锋的oppo以及vivo。oppo把绝大部分的精力放在了拍照和音乐两个功能上,并且在拍照已经人人都有的情况下开始了旋转拍照的路子,昨天还发了马达式旋转镜头。这类就属于标准的体验当中的功能创新,配合庞大的社交媒体电视宣传传递给消费者不同于其他手机的信号。今年oppo单季度出货量破2500万,仅次于小米。

体验中找功能点对于传统企业来说是一个不错的选择,但是缺点也显而易见。一是研发费用很高,任何一个新的创新点都意味着BOM成本的增加,从而抬高市场定位。二是如果没有坚持下去的话很容易被抄袭,今年各大手机厂商都开始采用手机+手环的配置就能看出来这种一窝蜂式的投资。

材质方向体验之路

软件的体验并不容易,一套成熟的UI背后需要几百名长期磨合的团队和几年的时间打磨。但是对于不少手机厂商来说,用好的材质来提升体验实惠型并不比其他来的慢。于是今年小米、一加纷纷在手感上面下工夫,还捧红了一句话”手感太TMD好了“。而三星一直以来核心AMOLED屏、众多厂商标配的大猩猩玻璃也粉末登场。

值得一提的是小米,目前整个Android阵营里面,也只有小米的出货量才让富士康新增CNC产能为小米4备货,这也就不难理解小米4发布会上,雷军为何这么重视这块钢板了。由于苹果对外观工艺方面的先知先觉,iPhone的巨大产能已经吃掉了世面上所有的CNC资源。如与加工厂一线技术人员了解后知道,顶尖的CNC机床一天只能出 10-30片板子,并且有很长的备货时间(1-2个月)。那么,苹果千万级的产量就轻松吃掉所有的产能(目前具备大规模手机外壳CNC的工厂只有鸿海精密),这让别家无可选择。在这方面,小米占了不小的便宜。

苹果:房间里的大象

说到了手机行业真的不能不说屏幕,作为行业巨无霸。今天的苹果就如同房间立的大象,过的很舒服。一个人占据了最高端的市场和最优质的用户,手持大把现金,任何一个改动和功能都能引领潮流。Ive的扁平化设计硬生生的把所有操作系统的图标拍扁了,苹果一个TouchID技术让不少厂商模仿起来,即使Synapitcs公司的滑动指纹解锁那么的难用。苹果的一举一动都代表着潮流,无论你说是Tim Cook多么不会创新,你都不得不承认大屏幕iPhone对消费者的魅力。

当然手握大把现金流的苹果也在遭遇自己的危机,站在高处更难攀登。苹果作为一家硬件公司近两年来在硬件方面的真正创新实在难以服众,手机市场还没放缓,到时乔布斯设计的iPad未老先衰。在保持如此高的销售记录之后如何突破成为了摆在Tim Cook的首要问题。手机行业对此都表示非常大的关注。

从目前来看,功能竞争基本结束,体验竞争也出现了分化,是不同厂商面对市场的不同反应,也是技术周期的必然。随着高端市场里三星滑落,苹果独大,中端市场华为(Mate荣耀系列)一加(销量即将破百万)oppo(国内海外市场双放量)百花齐放,入门市场小米称雄…不难推测,“体验式竞争”将是14-15年的主旋律,而现在市场正在为下一轮技术周期积攒能量。

转载:百度百家

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In 2017

墨刀

二十岁时打架,兄弟多,那是面子,敢惹事那叫魄力!现在打架了,悄悄的,真怕身边的朋友笑话!

从前,天天喝大酒,唱歌,通宵KTV,那叫会玩。现在低调做人,约上三五知己喝喝茶,到公园跑两圈,多陪陪家人,那叫靠谱!

不管你混的多牛逼,多有钱,做和你年龄匹配的事,这叫责任! 也叫成熟!

10年前发个脾气,牛都拉不回来。10年后生个气,转眼就觉得没必要。时间渐渐磨去了年少轻狂,也渐渐沉淀了冷暖自知。

10年前,连多愁善感都要吹得惊天动地 ,10年后,越痛越不动声色;越苦,越保持沉默 。

10年前,我们本着糊涂装明白。10年后,我们本着明白装糊涂。成长就是将你的一切都变成心静如水。

In 2016

放下,守心,承担
独立自主
敢想敢做,而能不计旁人眼光
说走就走,而能不再瞻前顾后

In 2015

愿这一年,

不再蹉跎、不作妄谈,
可以抱有千种期许,但至少播种一个开端;

不必发狠、不求看穿,
懂得各有山高水长,不必苦求同路与照看;

依然敢爱、敢离开,
从错误里汲取、在行走中放下,
平常应对平淡,平心看待平凡;

生活若能精彩更好,
但更重要的自己开心,家人幸福。

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